2025年6月13日至15日，“鄂尔多斯文化神州行——2025青岛活动周”在青岛奥帆中心主会场圆满举办。本次活动由鄂尔多斯市委宣传部主办，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，以“树内蒙古形象、展北疆文化风采”为主题，持续运用“1+N”工作模式，以新闻思维贯穿策划、执行与传播全过程，实现鄂尔多斯“暖城”城市形象宣传效能最大化，成为北疆文化“破圈出海”的生动实践。
▲鄂尔多斯文化神州行2025青岛活动周主会场文艺表演
跨域协同搭建交流融合平台。鄂尔多斯市委宣传部以新闻思维策划活动，将“城市故事传播”与“区域合作共赢”作为核心选题，统筹市旗两级资源，科学调度力量，推动形成多方协同的工作格局。一是双城联动，共谱协作新篇。以“文化对话”为新闻切入点，鄂尔多斯市委宣传部与青岛市委宣传部开展深度交流。活动筹备期，双方围绕“双城特色融合”策划选题，在选址布展中突出“北疆风情+滨海元素”的视觉碰撞，在流程编排上设计“文化互鉴”主题环节，为深化两市经贸文化合作、资源共享与平台共建注入强劲动力。二是“1+N”赋能，创新活动格局。紧扣“多元内容融合传播”的新闻策划理念，以“1+N”模式为引领，鄂尔多斯市委宣传部整合人才、招商、农牧、文旅等领域资源，联动东胜区、鄂托克前旗，将专场推介转化为系列新闻专题。在主会场精心打造 “品味暖城”“暖城多味”“创意暖城”“亮丽暖城”四大特色展区，并在五四广场、栈桥、台东步行街等多地开展分会场快闪展演，构建起 “主次呼应、全域联动、破圈传播” 的活动矩阵，全方位展现城市魅力。三是全域整合，汇聚特色精品。以“产品即媒介”的新闻思维，整合全市商家资源，将奶制品、肉制品、文创产品和特色产品的集中展出，打造成可传播的 “城市名片”。奶制品展区奶香四溢，肉制品展区风味独特，文创产品展区创意十足，特色产品展区亮点纷呈。通过集中展示推介，各展区现场销售额突破30万元，拓展意向代理10家，签订意向金额500余万元。这些成果不仅展现了鄂尔多斯优质产品的市场潜力，更推动城市品牌“走出去”与外部资源“引进来”的深度融合，助力鄂尔多斯迈向更广阔市场。
▲鄂尔多斯文化神州行2025青岛活动周“暖城多味”展区
文化赋能构建沉浸体验场景。本次活动以“康巴什中轴线”为设计灵感，融合地标建筑元素与数字科技手段，构建沉浸式“暖城”城市文化空间。一是全景式暖城缩影的展区设计。主会场复刻鄂尔多斯市图书馆、大剧院、博物馆、文化艺术中心、莲花酒店等地标建筑，形成总长120米的“微缩城市景观带”，通过布局串联文创、特产、美食、摄影四大主题展区，打造 “一城览尽暖城景”的立体体验。二是全感官文化触达的互动体验。“亮丽暖城”摄影展以打开的书籍为造型，搭配9幅鄂尔多斯各景区巨幅照片组成互动打卡墙。现场设置的AI智能抠图设备，支持游客实时生成虚拟合影，自动匹配鄂尔多斯9处标志性景观背景，实现“一键穿越暖城”的趣味体验，3天累计吸引游客600余人次。“品味暖城”美食展聚焦“味觉创意融合”，推出“海陆双拼”鱼羊鲜特色菜品，煎羊排配香煎青岛鲅鱼；饮品区特制“啤酒沙棘冰”，青岛啤酒与鄂尔多斯沙棘汁按1:3比例混合冷冻，成为夏日解暑爆款。三是全域性文化传播的快闪展演。乌兰牧骑小分队在青岛五四广场、栈桥、台东步行街开展快闪活动，以“传统艺术+现代表达”激活全域文化触点：马头琴经典曲目《晏歌》融入电子音乐节拍；民歌《爱青山爱绿水》以“文化神州行”为主题创作歌词，并搭配潮流舞蹈动作；鄂尔多斯传统舞蹈结合观众互动，每场表演吸引200-400人驻足围观，形成 “街头即舞台、观众即传播者”的大众参与氛围。
▲鄂尔多斯文化神州行2025青岛活动周快闪表演，在五四广场表演节目《爱青山爱绿水》
多维传播塑造暖城城市形象。鄂尔多斯市委宣传部以创新宣传策划为核心，构建起“中央主流媒体+属地媒体+网络平台”的多维传播矩阵，全力打造城市形象宣传新声量。一是矩阵联动，构建传播网络。鄂尔多斯市委宣传部统筹8家中央驻青岛市媒体、4家中央驻内蒙古自治区媒体、4家山东省级媒体、7家青岛市级媒体以及鄂尔多斯本地各级媒体，构建起跨区域、多层级的媒体协作网络。从活动预热、开展到后续回顾，各媒体充分发挥自身优势，通过新闻报道、专题节目、深度评论等多种形式，对活动进行全方位、多角度的宣传报道。活动期间，各级媒体共计刊发稿件180余篇（条）次，阅读量高达1500余万次。二是多维覆盖，深化线下触达。在主会场周围、商业街区等重点区域，精心布设主题道旗，以暖色调视觉设计和凝练的城市标语，让市民与游客沉浸式感受“暖城”魅力；在青岛胶东国际机场，投放巨幅公益广告、电子屏轮播视频，日均触达旅客超3万人次。三是多元引流，激发互动热潮。充分利用多媒体平台的传播优势，通过新华社客户端、人民网，以及“暖新闻”官方微博、抖音、快手平台，各旗区官方视频号等渠道，对活动进行全程直播与动态分享。新颖有趣的快闪视频、各类短视频、图文资讯吸引了大量网友关注，开幕式直播热度突破10万+，观看人数超3万人次。网友们积极留言、分享，自发成为鄂尔多斯城市形象的传播者，有效提升了鄂尔多斯“暖城”城市名片的知名度与美誉度。
“鄂尔多斯文化神州行——2025青岛活动周”以新闻思维为引领，通过创新策划、创意组织与立体传播，实现鄂尔多斯与青岛文化深度融合、产业务实合作、城市情感共鸣的有机统一。下一步，鄂尔多斯市将持续深化“文化神州行”品牌建设，拓展“走出去”路径，推动“品牌+产业+文化+传播”一体化发展，让鄂尔多斯鲜活的城市故事、深厚的文化底蕴，与全国人民温暖相拥，让“暖城”热情好客、开放包容的城市形象，成为全国人民心中最温暖的向往。
来源：鄂尔多斯市委宣传部（作者：樊荣）
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