封面新闻记者 付文超
又是一年开学季，当背着行囊的大学生踏入校园，他们的消费选择正悄然勾勒出新一代年轻人的生活态度。9月12日消息，职场人类学实验室发布了《大学生消费图鉴2025》调查报告。报告显示，其中最显著的变化，莫过于大学生消费“三件套”升级为智能消费“五大件”。
00后大学生，早已跳出“冲动消费”的标签，将“实用”与“性价比”刻进消费选择的核心。调研数据显示，近半数（48%）大学生在开学购物时秉持“实用主义”，仅购买必需物品，不追求多余功能与颜值；24%的学生属于“性价比党”，精打细算追求最划算价格。两者合计超七成，远超追求“品质一步到位”（22%）与“新潮设计”（6%）的群体。这意味着，那些缺乏实用价值、仅靠品牌故事包装的产品，很难在大学生市场立足。
有限的生活费让大学生不得不优先考虑“必要性”，但这并不意味着他们放弃对“情绪价值”的追求，这并不矛盾——相反，他们的情绪消费更聚焦于“真实体验”而非“虚空叙事”。在情绪消费选项中，“旅游/打卡”以84%的占比高居榜首，超过六成（67%）学生愿意为乐器、运动装备、摄影器材等“兴趣爱好”付费；这一比例显著高于追星娱乐33%和潮玩手办35%等偏向“小众圈层”的消费。
“读万卷书，行万里路”成为许多大学生的共识，他们宁愿省下买潮玩的钱，去看一次海边日出、逛一次古城街巷，用真实的行走与体验填补青春记忆。总体来看，大学生在“情绪价值”消费上更倾向于实用性和自我成长结合的方向，情绪消费不再只是即时满足，而是逐渐转向长期价值与社交资本积累的结合。
数码产品毫无疑问成为了大学生的消费必备，几乎人人都要配一台笔记本电脑，手机也是不可或缺。不过，一代人有一代人的开学清单，如今大学生的消费“三件套”已升级为智能消费“五大件”。调研显示，大学生心中最重要的智能消费“五大件”分别是手机、笔记本电脑、平板电脑、智能手表手环、电动自行车。除了智能消费“五大件”之外，智能录音笔翻译器、口袋旅行摄像机，也在很多00后大学生人群中十分走俏。
电动自行车成为00后大学生智能消费“五大件”之一，这背后是校园出行场景的变革，如今许多高校在郊区兴建新校区，校园面积大、教学楼分散，步行耗时久、自行车费力，电动自行车的“省力便捷”优势凸显。加之郊区出行配套不如市区完善，电动自行车既能满足校内通勤，也能支撑短途校外购物、聚餐，成为“校园生活神器”。
从数据中还可以看出，大学生在购买电动自行车时，对多个因素表现出高度关注，其中续航、安全、外观、价格、品牌和智能功能，均被列为关键考虑点。这一现象表明，消费者在选购过程中既重视车辆的性能和使用体验，也关注其外观设计及品牌影响力。同时，智能功能上的升级也体现了年轻消费者对科技配置的重视程度。在选购电动车时，雅迪和九号分别凭借价格力和智能体验，受到00后大学生们的喜爱。
此外，九号公司相关负责人表示，电动车在大学校园里使用场景广泛，从赶“早八”，到穿梭校区参加活动，或是三两好友逛街出游都可以用上。有不少学生还会给车身贴上个性贴纸和装饰，满足他们的“颜值刚需”，在智能化上，追求和用手机手环一样的丝滑无感体验，所以九号在设计、使用体验和实用性上一直在追求更好的统一，用“聪明耐造又清新耐看”的智能电动车产品吸引了不少大学生。