万悦城商业区流光溢彩 全媒体记者 蒋宁宇 摄
城市商贸业发展犹如一面镜子，清晰映照城市经济活力与现代化进程。
南阳，这座承载着厚重历史文化的城市，正以惊人的速度在商贸业领域崭露头角，商业综合体蓬勃兴起正是这一发展进程中最为耀眼的篇章。
近年来，我市全力推动商业综合体建设，重塑城市商业格局，赋予这座千年古城全新的活力与魅力。
摩根·吾悦广场商业区外景 全媒体记者 蒋宁宇 摄
东风劲吹 商贸业开启新征程
近年来，市委、市政府深刻洞察商业综合体对于城市经济转型与品质提升的关键作用，制定并出台一系列全面且细致的政策举措，从项目前期规划、土地资源精准供应，到招商引资策略布局，再到配套设施完善建设，每一个环节都给予了全方位、多层次的大力支持，以宽松有利的政策环境精心打造适宜商业综合体茁壮成长的肥沃土壤，为商业综合体蓬勃发展奠定坚实基础。
我市有关部门积极贯彻落实市委、市政府部署，按照“优化布局、突出特色、集聚发展”的原则，对中心城区商贸产业设施节点体系进行科学布局，并充分发挥自身职能优势，构建高效协同、运转流畅的工作机制。对内，强化与规划、国土、住建、文旅等部门的密切沟通、深度协作，通过定期召开联席会议、联合办公等形式，及时解决商业综合体项目在规划选址、设计审核、建设施工等过程中遇到的各类难题，确保项目推进的每一个环节都紧密衔接、高效有序；对外，主动出击，组建专业招商团队，奔赴北京、上海、深圳、广州等国内商业发达地区，开展精准招商活动，通过举办招商推介会、项目洽谈会等形式，向国内外知名商业企业全方位、多角度展示南阳的独特区位优势、丰富资源禀赋、广阔市场前景以及优越投资环境，成功吸引上海新城控股集团、万达集团、北京居然之家等一大批实力雄厚、品牌影响力大、运营经验丰富的企业纷纷将目光投向南阳。
2023年10月1日，万悦城盛大开业，填补了中心城区东部商业综合体空白；2024年6月，摩根·吾悦广场挂牌营业，这是南阳第一家由上海新城控股集团投资的吾悦广场项目；2024年11月2日，居然之家南阳旗舰店惊艳亮相，这是南阳首个居然之家；2024年11月29日，宛城万达广场开门迎宾……商业综合体一个接一个涌现，有力提升了城市消费能级，为南阳商贸服务业提档升级注入源源不断的强大动力。
摩根·吾悦广场步行街 全媒体记者 刘佳霖 摄
群星争辉 共绘城市繁华图景
如今，万悦城、摩根·吾悦广场、居然之家、宛城万达广场、大统百货、红星美凯龙等10余个大型商业综合体在中心城区如璀璨明珠般星罗棋布、交相辉映，共同描绘繁华的商业画卷。
万悦城以创新体验式消费为核心竞争力，深度挖掘消费者对休闲娱乐与个性化消费的多元需求，除常规的零售业态外，重点打造一系列具有特色的体验式项目，如大型室内滑雪场、VR虚拟现实体验中心、创意手工集市等。在这里，消费者不仅能够尽情购物，还能畅享前所未有的休闲娱乐体验，真正实现了购物与娱乐的完美融合，极大地提升了商业综合体的吸引力与黏性。
摩根·吾悦广场凭借时尚大气的建筑外观、丰富多元的业态组合，迅速成为南阳新地标。这里汇聚了时尚购物、餐饮美食、休闲娱乐、亲子教育等众多业态，国际知名品牌旗舰店与本土特色品牌店相得益彰，为消费者提供高品质、多样化的消费选择。尤其是摩根·吾悦广场精心打造的室内外主题街区，通过独特的场景营造与文化植入，令消费者流连忘返。
宛城万达广场凭借强大的品牌影响力与成熟的商业运营模式，开业之后快速成为区域商业“核心引擎”。该项目集购物、餐饮、文化、休闲等多种功能于一体，围绕“家庭生活”“社交体验”“儿童成长”等关键词，汇聚万达影城、乐迪棒棒糖、潮玩集盒馆、润宝梦想城、雪域世界等主力店，引进190余个品牌商家。
大统百货作为南阳本土商业的杰出代表，多年来始终坚守“品质至上、服务至上”的经营理念，在激烈的市场竞争中不断创新求变，通过持续优化品牌结构、提升购物环境、拓展服务领域，从传统的百货商场成功转型升级为集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的现代化商业综合体。这些年来，大统百货一直是南阳百姓购物、休闲的优先选择，其精心打造的会员服务体系与特色营销活动，深受广大消费者喜爱。
建业凯旋广场商业区外景 全媒体记者 蒋宁宇 摄
擎商之柱 撑起商贸业新高度
在已开业项目群星争辉的同时，明伦·三顾里、高新吾悦广场、淯阳坊三大商业综合体的建设正如火如荼地加速推进，它们犹如一棵棵即将破土而出的春笋，蕴含着无限的生机与活力。
明伦·三顾里的建筑理念以“三顾茅庐”为灵感，将“攀”“迴”“逛”“游”“憩”等沉浸式体验穿插于商业街道之中，通过场景式游逛路径、垂直动线结合休憩绿意、便捷人性电梯规划巧妙结合的动线设计，打造“一来、二回、三顾”的全新消费体验。
作为城市更新的新起点，明伦·三顾里西依卧龙岗4A级景区，对望南阳汉画馆，东临即将建设的“武侯遗风”环线，坐拥独特地理位置，文旅资源得天独厚，具有城市基因培育、文化气氛烘托和客群资源聚集等多种内生动力。
在多重商业优势的加持下，明伦·三顾里将以“腔调新磁场”为主题，借助周边强大的文旅资源，精心打造集游、娱、购于一体的潮流生活策源地、南阳地标新名片。该项目将坚守激发城市商业革新的初心与使命，协同建筑设计、空间场景、文化内容的表达，以开放式格局打开商业场域的城市展示界面，为城市生活场景更新提供高质量商业生态范本。
高新吾悦广场选址于南阳高新技术产业开发区核心地段，地理位置优越，交通网络发达。该项目总建筑面积80万平方米，规划打造集购物、休闲、娱乐、办公、居住于一体的大型城市综合体旗舰。
高新吾悦广场在规划设计上，依托汉城河生态资源，建设生态绿廊、立体退台及近万平方米的空中花园，构建多维绿色空间，着力打造南阳首个亲水商业综合体标杆；在文化内核上，以“南都十集”主题IP，深度融入南阳本土文化，通过宛风汉韵市集、卧龙文化街区等十大场景，重塑城市文化新地标；在消费场景上，以“场景革命”重构消费体验，从年轻力经济升级至未来社交主场，再跃升为全维生活方式层，三层空间垂直联动，形成全时段、全场景的消费生态闭环。
建成后的高新吾悦广场，将为南阳高新技术产业开发区乃至整个南阳城市带来全新的商业活力与发展机遇，助力南阳商业迈向国际化、高端化、智能化的新高度。
淯阳坊是南阳市城乡化一体化示范区“十四五”重点项目，位于白河南老城区“三中轴”核心，是南阳市老市场聚集区，规划“一街、两坊、十八巷”商业布局。其中，商业街区以“成都太古里”“合肥罍街”等国内知名特色文旅街区为范本，设计东坊、西坊总计约8万平方米的特色文旅商业步行街，汲取传统中式“街”“坊”“巷”等特色元素，将汉唐风格融入现代建筑理念，打造全龄、全时段、快慢生活相结合的特色文旅商业旗舰街区。建成后的淯阳坊必将成为南阳文化旅游、商业消费新名片。
这些在建商业综合体项目，不仅将进一步完善南阳城市商业配套设施，填补区域商业空白，提升城市商业品质与形象，还将为南阳创造大量的就业机会与税收贡献，有力推动南阳经济社会高质量发展。它们犹如一个个强大的磁场，吸引着更多的人流、物流、资金流与信息流涌入南阳，重塑南阳城市商贸业格局，为南阳高水平建设现代化省域副中心城市提供有力支撑。
消费者在居然之家南阳旗舰店选购商品 全媒体记者 刘佳霖 摄
创新驱动 激发商贸业新活力
我市坚持把体验经济、首店经济作为提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手，持续引进高质量品牌首店，不断扩大本土品牌影响力，叫响叫热“首聚南阳”这一首店经济发展名片。依托商业综合体高质量发展，业态“焕新”、品牌“上新”如同一对强劲有力的翅膀，助力南阳商贸业振翅高飞，实现创新升级与跨越发展。
“711”、奈雪的茶、乐高品牌、罗森、乐迪棒棒糖等新一批优质品牌首店在南阳落户，多元化、多样化的高端消费新场景、新体验逐一“解锁”，推动消费模式从传统零售类逐步转向沉浸式体验，丰富消费“新玩法”，打造消费“新热点”，提振市民消费“新信心”，推动南阳“旧城变新城”。
首店经济、首发经济、沉浸式体验经济等各种新业态、新品牌、新模式的入驻，不仅丰富了南阳商业综合体的经营业态，提升了品牌档次与商业品质，满足了消费者多元化、个性化的消费需求，更为南阳商业发展注入了新的活力与魅力，推动南阳商业从传统模式向现代化、多元化、智能化模式转型升级，有力推动南阳商业整体水平提升、良性发展。
从城市建设与城市形象提升层面来看，商业综合体以现代化的建筑风格、完善的配套设施与丰富的商业业态，成为南阳城市建设的新亮点、城市形象的新名片。商业综合体一个接一个涌现，极大地改善了城市的商业环境与居住品质，提升了城市的吸引力与竞争力。
中心城区繁华盛景 通讯员 谷雨 摄
一座座拔地而起的商业综合体与南阳古老的历史文化遗迹、优美的自然风光相互交融，共同构成独特的城市风貌与文化景观，使南阳这座历史文化名城焕发出新的生机与活力。
全媒体记者 郭征 刘佳霖 通讯员 郭天盾 包阳
编辑：辛灵飒 初审：王冰 终审：王笑荷